# タイトルは相変わらず釣りっぽいですが、

最近ようやく「Getting Real」日本語訳を通読した。

個人的に、日本の企業「クックパッド」と37signalsとの間には多くの共通点を感じられるので、興味を持ってウォッチしているのだけれど。今回、ふと気になったのが、「リリース」に関する2社の考え方の微妙な違い。

もしアプリが森の中でリリースされ、そこに人がいなかったとしても、評判を呼ぶでしょうか？ここで言いたいのは、あらかじめ宣伝をしないでアプリをリリースしても、人々は知ってくれないということです。

評判と期待を起こすのに、ハリウッド式に１）発表・ティーザー、２）試写会・プレビュー、３）リリースといきましょう。

• Getting Real

無言実行: 公開前にサービスについての説明をしない

サービスを言葉で説明することができない

公開前に事前告知しない(リニューアルときも事前告知しなかったとのこと、事前告知するメリットはあまりないとのこと)

• クックパッドのものづくり三原則

どっちが正しいか？　というよりは、どっちがあなたのウェブサービスにとって最適か？　ということなのかな～と思うし、実は本質はそんなに違わないのだろう。

クックパッドはそもそも、

• 500万だかのユーザーを抱えている
• そのユーザーが「何を求めているか」を理解している

という前提があってサービスをリリースするので、この条件なら確かに、事前告知はリソースを使う割にはメリットは無いと思われる。というか、「告知や宣伝をするな」ということではなく、「告知や宣伝をしなくても自然と使いたくなるサービスにしろ」っていう意味での「無言実行」なんじゃないかな～と感じた。

逆に、Getting Realで語られているプロモーションは、ゼロベースでサービスを広める際の手段だと思う。Basecampあたりのリリースを念頭に置いた書き方じゃないかな。特に会社自体が立ち上がりで、ブランディング効果もないならば尚更。なにより、ハリウッドに倣ったと書いてあるけれど、「２）試写会・プレビュー」ってのが大事なんだろう。これも、「一回使ってもらえれば自然とまた使いたくなるサービスにしろ」ということだと理解した。ただ広めるだけじゃなくて、ファンになってもらえる工夫をすべきなんだね。

まとめると、

• 中身をまず固める（足元重要）
• 喧伝ではなく「ファンになってもらう」方に重点を

以上を踏まえて、個人的な行動指針としては、「事後」というのはどうだろう？　と思った。

• 参考: 「もっとプレスリリースを出せばいいのに」——｢BlurHighlight｣岩本流攻めのアプローチ (1/2)

ウェブサービスを「動くものがすでにある」状態にしとくのは大事だと思った。ベータ2とかRCぐらいからプレスリリースを出してみる、とか。

＊　＊　＊

モノを作ったたからには、使ってもらいたいけれど、どうすればベストなの？　と言うお話。少なくとも僕は「良いものならほっといても広まるよ～」とは全然思えないので、色々考えたり動いたりしたいと思う。